伴隨著經濟全球化的發展，特別是中國制造硬實力和知名度的提升，國貨品牌迎來了出海熱潮。日前在廣州舉辦的天貓新國貨彩妝出海先鋒研討會上，有關業內專家提出，當前的國貨出海，已從“中國制造”走出國門日益升級為“中國創造”鏖戰全球市場，特別要抓住未來三年的關鍵機遇期。要行穩致遠，除了認準方向外，選對走實出海的路徑尤為重要。

海關總署發布的數據顯示，2020年前三季度中國化妝品出口量為75.25萬噸，出口金額達到31.39億美元，趕超2018年、2019年全年的化妝品出口額，后兩者分別為25億美元，27.74億美元。“中國妝”正在全球走紅。

數字經濟智庫高級研究員胡麒牧建議，國牌新生代出海，數字化賦能是最有效的提升出海競爭力的手段。“由于疫情的影響，國外部分產業元氣尚未恢復，未來3-5年是國貨品牌進入海外市場的良機，特別是彩妝品牌，國際消費者對于具有文化特色的產品更容易接納。”他說，數字化可在研發、設計、生產、供應鏈、營銷、渠道等多方面賦能彩妝行業。目前品牌數字化布局更多是在最后兩環節，但快消行業市場變化很快，除了營銷和渠道的數字化，還需要通過數字化，迅速跟隨市場變化，實現柔性生產。(全媒體記者倪明)