香港旅游發展局(旅發局)3月3日召開記者會發布2021至2022年度的工作計劃。旅發局將投入35%的推廣開支至短期策略，其中一項重點在于重整內地推廣策略，主要聚焦大灣區客源。

根據旅發局公布的數字，2020年全年訪港旅客人次為360萬，較2019年全年的5590萬人次下跌93.6%。至于酒店方面，2020年酒店住戶主要為本地居民，1月酒店房間入住率錄得59%，為全年最高，但2月跌至全年最低29%，其后逐漸回升，12月入住率錄得58%。

旅發局總干事程鼎一表示，雖然全球各地已開始疫苗接種，但疫情仍然反復，因此估計未來3至6個月，香港仍難以全面恢復跨境往來，但有機會與個別市場逐步重啟旅游。因此，旅發局在制訂來年策略時以兩大考慮為主：第一，需要繼續為旅游業提供支援，并做好本地氣氛，同時亦要維持香港的國際曝光，為開關做好準備;第二，疫情過后旅游競爭將會非常激烈，旅發局必須預留足夠彈藥，進行大規模的宣傳，讓香港能從中突圍。

程鼎一續說，旅發局會一如以往采取靈活彈性的策略，并審慎運用資源。他透露，旅發局在2021/2022年度獲得7.65億元(港幣，下同)的額外撥款，與去年相若。連同常規撥款，旅發局共有11.38億元的推廣開支，其中4.03億元(35%)將投放至短期策略，4.56億元(40%)將分配給中長期策略。

短期策略有三大重點，包括鼓勵本地消費及帶動氣氛，并為開關作準備。當客源市場重啟后，旅發局將推出“Open House Hong Kong”大型推廣平臺吸引旅客。

重整內地推廣策略是另一大重點。程鼎一指出，內地旅客是香港最大的客源市場，以往內地旅客占整體訪港旅客約78%，其中不少來自大灣區內地城市。待通關后，旅發局將推廣重點主要聚焦在大灣區內地城市，增加投入資源，之后再逐步推廣至內地其他城市。

程鼎一說，本地旅客在疫情期間到酒店staycation，可照這一思維鼓勵大灣區旅客不用即日往返，而是在香港過夜，體驗酒店staycation。推廣的重點客群則是重訪及熱愛香港的人士，尤其是善用科技的年輕旅客。

中長期策略方面，旅發局將聯合大灣區其他城市，向全球進行推廣，建立大灣區旅游品牌，將香港建設為大灣區會展、旅游樞紐。同時，旅發局還將致力于打造智慧旅游體驗，并全面審視香港旅游定位，重塑香港形象。

另外2.79億元(25%)推廣開支則會用于其他持續進行中的工作，例如加強會展旅游及郵輪旅游業界的支援、舉辦大型活動以維持香港國際曝光等。(記者 韓星童)